浙江颁布全国首个大牌明星代言广告合规管理引导

　　近日，颁布据浙江销售市场监督管理局官方网站信息，全国浙江销售市场监督管理局下发有关《明星商业广告代言行为合规指引》的大牌代通知。该引导自公布之日起实施。明星

　　浙江销售市场监督管理局表明，广告管理为贯彻执行中央宣传部有关进行文化娱乐行业环境整治的合规决策部署，正确引导大牌明星标准商业服务代言广告个人行为，引导提升品牌代言合理合法合规管理观念，浙江预防违反规定虚报品牌代言风险性，颁布发扬社会发展轻风浩然正气，全国净化处理广告宣传市场管理，大牌代维护顾客合法权利，明星推动广告宣传产业链高质量发展，广告管理省市场监督管理根据《中华人民共和国广告法》等要求，合规融合省内具体，制订了《明星商业广告代言行为合规指引》，现给予发布。

　　专业人士表明，这也是全国各地第一份省部级销售市场监督机构有关大牌明星商业服务代言广告个人行为的合规管理引导，对标准代言广告销售市场具备核心实际意义，对全国各地其他地域的品牌代言管控及其领域合规管理也是有一定水平上的参考实际意义。

　　在其中，对药业、保健食品行业的要求如下所示：大牌明星不可在诊疗、药物、医疗设备、保健品等法律法规、行政规章严禁品牌代言的广告宣传中作强烈推荐、证实，不可在以详细介绍身心健康、养生常识、娱乐节目等方式变向公布的诊疗、药物、医疗设备、保健品广告宣传中，以自身的为名或是品牌形象对有关产品或功能作强烈推荐、证实。

　　下列为《明星商业广告代言行为合规指引》文章正文：

　　第一条

　　为正确引导大牌明星标准商业服务代言广告个人行为，坚持不懈恰当宣传广告导向性、维护消费者权利、维护保养广告宣传市场管理，充分运用名人代言的校园广告在推动消费理念升级、活跃性市场经济体制、推动优良时尚等领域的充分功效，按照《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等要求，制定本引导。

　　第二条

　　本指引适用著名文艺工作者、知名体育文化工作人员、专家教授、网红等在某一行业内具备一定影响力的角色及团队，在的校园广告中以自身的为名或是品牌形象对产品、服务项目作强烈推荐、证实的品牌代言个人行为。

　　第三条

　　名人代言的校园广告个人行为理应遵循国家相关广告宣传法律法规、政策法规、规章制度等要求，遵循领域有关从事标准自我约束管理方案，坚持不懈正确的导向性、诚信友善、真正精确、公平交易标准，主动贯彻社会主义社会价值观，大力发扬中华文化传统文化，合乎社会道德和中华传统美德。

　　第四条

　　名人代言的校园广告理应严格执行《中华人民共和国广告法》对广告代言人的限定要求，精确判断你是不是具备从业商业服务代言广告主题活动的资质标准。没满十周岁以上的未成年或是因在品牌代言虚假宣传被行政处罚法没满三年的普通合伙人，不可做为商业服务广告代言人。

　　大牌明星有重要道德缺失失德个人行为，做为广告代言人将防碍社会发展公共秩序或是违反社会发展优良时尚、非常容易导致不好社会发展影响和不良影响的，应积极回绝参加商业服务代言广告主题活动。

　　著名文艺工作者、知名体育文化工作人员、专家教授等从业商业服务代言广告的，还应遵循所属单位及领域机构的有关管理方案。

　　第五条

　　名人代言的校园广告理应严格执行《中华人民共和国广告法》对品牌代言产品、服务项目目标范畴的严令禁止要求，不可为严禁生产制造、市场销售的商品或是给予的服务项目，及其严禁发广告的产品或服务项目开展品牌代言。

　　大牌明星不可在诊疗、药物、医疗设备、保健品等法律法规、行政规章严禁品牌代言的广告宣传中作强烈推荐、证实，不可在以详细介绍身心健康、养生常识、娱乐节目等方式变向公布的诊疗、药物、医疗设备、保健品广告宣传中，以自身的为名或是品牌形象对有关产品或功能作强烈推荐、证实。

　　名人代言培训学习、招商合作等有回报率预估的产品或服务项目、化肥、饲料、精饲料、饲料添加物、粮食作物种籽、林木种子、草种子、种养禽、水产品苗种和种饲养等方面的广告宣传，不可以专业人员或是受益者的为名对产品或功能作强烈推荐、证实。

　　第六条

　　名人代言的校园广告应本着对顾客承担的心态，谨慎挑选所品牌代言公司、所品牌代言产品或服务项目。品牌代言合同签订前，解决品牌代言公司开展需要的背调，查证品牌代言行为主体是不是具有合理合法详细合理生产运营资质证书，检查品牌代言产品或业务是不是合乎品质标准与管控规定，查看品牌代言行为主体及产品服务项目司法部门起诉、行政处罚法以及他有关负面消息，尽可能寻找、征求技术专业法律法规建议或评定提议，防止为比较严重失信黑名单违反规定企业代言，防止明知道品牌代言产品或服务项目存在的问题仍为其品牌代言。

　　对关乎广大群众生命健康和资金安全的货品与服务项目广告宣传，及专业能力较强、风险性比较大的行业或领域，大牌明星应谨慎挑选、慎重品牌代言。

　　第七条

　　名人代言的校园广告应秉持先感受、深掌握、后品牌代言标准，掌握拟品牌代言产品或服務的基本情况，亲自感受应用所代言人的产品或接纳的服务项目，保证声称的作用等內容与具体感受相一致，并储存感受全过程有关直接证据。不可为未应用过的产品或是未接纳过的服务项目作强烈推荐、证实，不可违反具体感受体会或是违反群众基础知识作强烈推荐、证实。

　　大牌明星对拟品牌代言产品或服务项目，应防止象征意义应用或是以亲朋好友等别人的应用体会替代大牌明星自己具体感受。

　　第八条

　　大牌明星应按照《中华人民共和国广告法》等最新法律法规规章制度要求，恪尽有效核查责任。全方位核实所品牌代言公司或广告宣传经营人设计方案、制做的品牌代言商业服务广告文案內容，是不是与其说品牌代言的产品或服务项目具体情况相一致，表达形式是不是身心健康，回绝言过其实、情调不高的创意文案，重视语言表达认真细致，不可明知道或是应知应会广告宣传违反规定违规仍为其品牌代言，不可为虚报或是让人误会的代言广告。

　　第九条

　　大牌明星在商业服务代言广告主题活动中应依据品牌代言合同约定，展现真实可信的真实身份，不可以编造、仿冒或是无法验证的伪造真实身份欺骗消费者，慎重应用搞混广告代言人真实身份的模糊不清称呼称号。

　　第十条

　　大牌明星在商业服务代言广告主题活动时要坚持不懈合理的宣传策划导向性，坚决维护领土主权和领土完整，主动维护保养民族大义和国家主权，不可发布或是散播一切危害党和政府品牌形象、瓦解中华民族、泄漏国家秘密、扭曲历史故事、污辱诬蔑英雄人物英烈、损害中华民族感情、毁坏民族大团结、危害群众利益的言谈举止，不可公布或是散播防碍自然环境、生态资源或是文化遗产保护的言谈举止。

　　第十一条

　　大牌明星在商业服务代言广告主题活动中理应贯彻社会主义社会价值观，维护保养社会发展集体利益、公共秩序和社会发展优良时尚，合乎社会发展文明创建规定，不可传扬民族歧视、人种、宗教信仰、性别歧视，不可散播庸俗肤浅庸俗、色情、情色、赌钱、封建迷信、可怕、暴力行为等內容，不可传扬享乐主义、奢靡之风、奢侈浪费、奢靡之风，不可泄漏别人个人隐私，不可诽谤别的企业经营者的产品或服务项目。

　　第十二条

　　大牌明星在商业服务代言广告主题活动中理应评定品牌代言內容传送的价值观念及其受众人群的适应能力，维护未成年、伤残人、老人、女性等特殊群体的身体健康，不可散播危害未成年人身自由权、违反未成年心身进步的规律和特性的內容，不可散播抵毁危害伤残人人格特质的內容，不可散播抵毁危害女性人格特质的內容，不可散播污辱岐视老人的內容。

　　第十三条

　　品牌代言的校园广告期内，大牌明星解决所品牌代言公司及品牌代言产品或服务项目给予追踪关心，如品牌代言公司发生比较严重违规失信黑名单个人行为、品牌代言产品或服务项目存有比较严重食品安全问题时，应立即核查评定后，视情采用消除品牌代言合同书、发布个人声明等防范措施。

　　品牌代言的校园广告期内，大牌明星如发生不合理言谈举止、侵害别人合法权利、偷漏税、涉刑等比较大消极事情，再次品牌代言易导致更高社会发展欠佳影响，应积极商谈品牌代言公司消除品牌代言合同书、终止代言广告。

　　第十四条

　　当今言关联顾客生命健康的产品或服务项目广告宣传虚报，及明知道或是应知应会代言广告虚报仍作强烈推荐、证实，导致顾客危害的，大牌明星应依规与广告商承担连带责任，并与此同时紧密配合清除影响、解决纠纷案件、填补损害、维护保养平稳，不可忽视冷淡、推脱踢皮球、故意躲避。

　　在非法融资广告宣传中获得的代言费，大牌明星理应积极主动给予退回。

　　第十五条

　　商业服务代言广告大牌明星应主动接纳政府部门有关部门管控和社会监督。销售市场监督机构依规对因涉嫌虚假宣传深入调查时，涉及到的品牌代言大牌明星应予以紧密配合，积极接受组织调查了解，属实给予代言广告合同书、代言费单据等有关直接证据原材料，不可推卸责任回绝，不可给予虚报、仿冒的证明文件，不可阻拦调研工作人员依规扰乱公共秩序。立即执行早已起效的裁判文书。

　　第十六条

　　大牌明星在互联网网络营销推广全过程中发表的直播内容组成的校园广告的，理应严格执行《中华人民共和国广告法》的工作纪律要求，执行广告代言人的责任和义务，遵循《网络直播营销管理办法》等相关要求。

　　第十七条

　　大牌明星发觉公司厂家在未签署商业服务代言广告合同书或没经受权允许，私自运用自己画像、签字等方式发广告时，应立即根据劝诫公司店家纠正、向其他监督机构检举、提到民事案件等方式，依规维护保养自己的侵犯肖像权、名称权等合法权利，并快速公布申明给予回应，提示群众避免受骗上当。

　　第十八条

　　商业服务代言广告大牌明星应遵循相关法律法规，贯彻社会主义社会价值观，发扬基调，传递正能量，遵守职业操守，提高精神实质品味，留意言谈举止，重视本人信誉，执行企业社会责任，积极开展慈善活动和公益性代言广告，展现有信念、有情结、勇于担当的社会发展正脸品牌形象。

　　第十九条

　　本引导仅对名人代言的校园广告个人行为合规管理做出的一般性引导，不具备强制。大牌明星商业服务代言广告个人行为应该在遵循最新法律法规规章制度及其行政部门行政规章的条件下应用本引导。

　　第二十条

　　本指引由浙江销售市场监督管理局承担表述。本引导自公布之日起实施。

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